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동아일보 보도에 따르면 패션그룹형지의 여성 캐주얼 브랜드 올리비아하슬러가 2027년을 기점으로 브랜드 아이덴티티(BI)를 전면 재정립했다고 밝혔다. 회사는 새 정체성인 '하슬러다움'을 확립하고 이를 기반으로 상품 경쟁력 강화를 추진한다.